Marcelo Cant&oacute;n y Diego Trivelloni renuevan las tiendas de Mishka con un proyecto de fuerte impronta arquitect&oacute;nica.

Entre la primera boutique que evocaba la nostalgia de la Belle Epoque y la actual, que es casi un sal&oacute;n de exposiciones, se condensa toda la historia de la marca. Marcelo Cant&oacute;n y Diego Trivelloni, art&iacute;fices de Mishka, la firma que se estableci&oacute; en una antigua zapater&iacute;a de Palermo en 2001 y hoy cuenta con veinte locales, se animaron a dar el siguiente paso l&oacute;gico: la remodelaci&oacute;n de sus tiendas. Primaba una idea clar&iacute;sima: dar preponderancia a los zapatos, carteras, ropa y objetos; dejarlos que hablaran por s&iacute; mismos. &ldquo;Trabajamos sobre el espacio como si se tratara de una galer&iacute;a de arte, de un lugar en el que suceden diferentes cosas, donde ves m&aacute;s lo que se expone que al expositor. Y esto tiene que ver con la modernidad: la marca fue mutando y nosotros tambi&eacute;n&rdquo;, dice Cant&oacute;n.&nbsp;
El cambio en el eje arquitect&oacute;nico de Mishka tiene fundamentos filos&oacute;ficos para este d&uacute;o: la preponderancia de los materiales nobles, la calidad de la construcci&oacute;n en primera plana, el protagonismo del producto. En este sentido, la tienda de Alcorta se renov&oacute; completamente. Impactan los pisos gran&iacute;ticos con alfombras en verde savia, las paredes de concreto, las grillas de madera suntuosa, las vitrinas cromadas y las tarimas de piedra. Un gran espejo con luz posterior ilumina la zona de prueba, que evoca un boudoir, ese vestidor &iacute;ntimo donde la mujer se relaja en el lit repos y se prueba decenas de pares, sola o acompa&ntilde;ada de sus amigas. En las vidrieras, un gran cartel de ne&oacute;n anuncia el nombre de la marca.

Esta temporada, que bautizaron Magical Thinking en homenaje al libro de Joan Didion, pensaron en una mujer vanguardista, con un estilo de vida din&aacute;mico. Ella vive la vida en movimiento pero quiere un zapato que se destaque por su construcci&oacute;n, que sorprenda. Y el mismo principio se traduce en las tiendas.&nbsp; A pesar de estar en el negocio hace m&aacute;s de treinta a&ntilde;os, los dos se definen por fuera del sistema: &ldquo;Somos outsiders totales del mundo de la moda. Cuando decidimos empezar a hacer zapatos, salimos al ruedo con ganas de cambiar las cosas&rdquo;, cuentan. &ldquo;Por ser hombres, entendimos la necesidad de que el zapato fuera c&oacute;modo. Y vimos que las casas de deporte se estaban yendo hacia la moda. Era l&oacute;gico, entonces, que la moda incorporara elementos del deporte. Somos muy contempor&aacute;neos en todo lo que hacemos, siempre estamos buscando lo nuevo&rdquo;.&nbsp;
Trivelloni, que es arquitecto, lider&oacute; el proyecto de renovaci&oacute;n y puso especial &eacute;nfasis en el dise&ntilde;o de luces de circuitos integrados, el tipo de iluminaci&oacute;n que se usa en los principales museos de arte del mundo. Cant&oacute;n, que cita a la escuela Bauhaus y a Le Corbusier entre sus referencias principales, tambi&eacute;n curs&oacute; la carrera y es un apasionado del interiorismo, el mobiliario antiguo y el dise&ntilde;o. Entre las ideas novedosas que aport&oacute; Trivelloni est&aacute; la del plano inclinado sobre el que se erige el local, que responde al pensamiento m&aacute;gico al que alude el t&iacute;tulo de la colecci&oacute;n. &ldquo;Es salir de lo f&aacute;ctico y adentrarnos en otra cosa. Nos sigue divirtiendo agarrar la hoja en blanco y ver qu&eacute; sucede&rdquo;, dice Cant&oacute;n, que recuerda los esfuerzos que siempre hicieron en pos de modernizar los zapatos a pesar de la resistencia del sector, muy tradicionalista.

&ldquo;Trabajamos sobre el espacio como si se tratara de una galer&iacute;a de arte&rdquo;.

En expansi&oacute;n
Pese a las dificultades que enfrentan las marcas argentinas en la econom&iacute;a actual, Mishka sigue creciendo de manera consistente. La tienda online es la segunda m&aacute;s visitada de Argentina, con per&iacute;odos en que asciende al primer puesto. Adem&aacute;s de vender online en Chile y Uruguay, en 2022 inauguraron la primera tienda en el pa&iacute;s trasandino y hay planes firmes para una segunda, adem&aacute;s del desembarco en la Banda Oriental, con la condici&oacute;n de que encuentren el local que los enamore.&nbsp;&nbsp;
&ldquo;El lema less is more hoy se interpreta de otra manera: buscamos una colecci&oacute;n anclada en la calidad y la construcci&oacute;n de los materiales&rdquo;, dice Cant&oacute;n. &ldquo;Creo que en ese sentido, captamos la filosof&iacute;a de los tiempos que corren: as&iacute; como en sus inicios Mishka se ancl&oacute; en una suerte de d&eacute;j&agrave; vu, hoy hace un gui&ntilde;o al futuro&rdquo;.

“Somos outsiders totales de la moda”

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