Las categorías que aumentaron sus ventas tras la llegada de la pandemia de coronavirus.

La primera edici&oacute;n digital del <a href="http://instagram.com/bafweekoficial">Buenos Aires Fashion Week</a>, que se lleva a cabo hoy y ma&ntilde;ana, se da en un contexto en que los h&aacute;bitos de consumo cambiaron. La &ldquo;nueva normalidad&rdquo; provoc&oacute; una demanda de prendas m&aacute;s confortables para las rutinas en casa y dej&oacute; de lado aquellas de estilo formal.&nbsp;

Desde la <a href="http://www.ciaindumentaria.com.ar/camara/">C&aacute;mara Industrial Argentina de la Indumentaria (CIAI)</a>, por ejemplo, indican que los art&iacute;culos m&aacute;s buscados son los que se utilizan para el tiempo libre y para estar dentro del hogar: pijamas, calzas y prendas deportivas. &ldquo;En cambio, los menos solicitados son la ropa para eventos, sastrer&iacute;a, trajes de novia y camisas de vestir&rdquo;, sostienen.&nbsp;

Los resultados de las ventas minoristas de septiembre confirman que el rubro de la indumentaria tuvo una ca&iacute;da anual de un 16,9%, una mejora respecto al 32% registrado en agosto, seg&uacute;n datos de la <a href="https://www.redcame.org.ar/">Confederaci&oacute;n Argentina de la Mediana Empresa (CAME</a>). Las prendas m&aacute;s c&oacute;modas lideraron las listas. Los art&iacute;culos deportivos, por su parte, tuvieron a&uacute;n mejores resultados, con una baja anual de un 7,3%. Los m&aacute;s requeridos fueron los que se utilizan para hacer ejercicio: gimnasia, correr, andar en bici y caminar.&nbsp;

En este contexto, las marcas que ten&iacute;an una l&iacute;nea de piezas confortables se vieron beneficiadas. Como <a href="http://instagram.com/crossclothing">Cross Clothing</a>, una de las firmas que forma parte del calendario de BAFWeek. &ldquo;Tuvimos un boom de ventas de buzos y pantalones cargo. Nuestros cortes son oversize y en el invierno fueron ideales porque son c&oacute;modos y abrigados&rdquo;, cuenta <a href="http://instagram.com/agustindupuis">Agust&iacute;n Dupuis</a>, fundador y director creativo. Para esta nueva temporada siguen con su estilo habitual, pero con un mayor desarrollo. &ldquo;Avanzamos hacia un lugar m&aacute;s fino. No deja de ser ropa streetwear, pero tratamos de subir la calidad de las prendas e incluir detalles m&aacute;s elaborados y complejos&rdquo;.&nbsp;

Fotografía: Cross Clothing. Cortesía BAFWeek

<a href="http://instagram.com/bestia_official">Bestia</a> es otra de las etiquetas que se presentar&aacute; en la semana de la moda. En la temporada de invierno se fueron adaptando seg&uacute;n las necesidades de sus compradores. &ldquo;Nosotras trabajamos con c&aacute;psulas, nos ingresan productos de a tandas. Esto nos ayud&oacute; a planificar mejor, a dar de baja lo que no cre&iacute;amos vendible y activar lo que s&iacute;. Ni clientas ni clientes quer&iacute;an comprar camisas, sino remeras con colores, buzos o joggins, que los hagan sentir bien&rdquo;, afirman Melina Karagozian y Catalina Villarraza, fundadoras y dise&ntilde;adoras.&nbsp;

Su propuesta para esta Primavera/Verano habla del carnaval, del festejo y de la sensaci&oacute;n de disfrute. &ldquo;Hicimos c&aacute;psulas de cuatro o cinco art&iacute;culos. Una de lino, otra de morley de viscosa en colores, otra deportiva y otra m&aacute;s de entrecasa, con remeras, buzos, shorts y pantalones&rdquo;, cuentan. Por lo ocurrido en los &uacute;ltimos meses, decidieron no hacer tanta variedad de prendas, sino m&aacute;s volumen de cada una. &ldquo;A nuestros clientes les gustaba lo mismo y nos qued&aacute;bamos r&aacute;pido sin stock. Tuvimos que reponer varias veces y eso creaba frustraci&oacute;n por no poder tener lo que quer&iacute;an en el momento&rdquo;. Tambi&eacute;n pusieron el foco en el desarrollo de las piezas m&aacute;s c&oacute;modas: &ldquo;Las mejoramos, les agregamos m&aacute;s colores y detalles&rdquo;.&nbsp;

La producci&oacute;n industrial tambi&eacute;n se adapt&oacute; a las nuevas circunstancias. &ldquo;Hubo cambios de todo tipo: desde empresas reconvertidas que aumentaron su oferta, como en el caso sanitario, a otras que viraron a nuevos mercados, como las fabricantes de su&eacute;teres, que cada vez confeccionan m&aacute;s capelladas tejidas para zapatillas&rdquo;, sostiene Luciano Galfione, secretario de la <a href="https://www.fundacionprotejer.com/institucional/">Fundaci&oacute;n Pro Tejer</a>, organizaci&oacute;n dedicada a asistir y contener la cadena de valor agroindustrial textil.&nbsp;

Si la comodidad ya era una demanda en ascenso, la pandemia profundiz&oacute; su expansi&oacute;n y cada vez m&aacute;s rubros adaptan su propuesta para saciar la necesidad de un vestir con otras reglas.

Fotograf&iacute;a: Bestia. Cortes&iacute;a BAFWeek.&nbsp;

Nuevo paradigma: los productos más buscados hoy

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