Números y referentes dan cuenta del avance de esta modalidad ante el cierre de locales presenciales por semanas durante la pandemia.

El comienzo de la primera semana de la moda digital en Argentina, en la que marcas y dise&ntilde;adores presentan sus colecciones para la temporada Primavera/Verano, se da en un escenario de crecimiento de la venta online en el pa&iacute;s. Si bien era una alternativa ya instalada, la pandemia del coronavirus impuls&oacute; a m&aacute;s clientes a utilizar este canal y a aumentar as&iacute; su injerencia en las compa&ntilde;&iacute;as.

En el primer semestre del a&ntilde;o, el comercio electr&oacute;nico creci&oacute; un 106 por ciento en facturaci&oacute;n respecto al a&ntilde;o pasado, seg&uacute;n datos de un estudio de la C&aacute;mara Argentina de Comercio Electr&oacute;nico (<a href="https://www.cace.org.ar/">CACE</a>). El mayor aumento se dio entre el primer trimestre y el segundo, que casi triplic&oacute; el peso del mercado online en las ventas totales. Dentro del ranking de categor&iacute;as que m&aacute;s se vendieron, la indumentaria y los art&iacute;culos deportivos se encuentran en el cuarto y quinto puesto; mientras que en cuanto a recaudaci&oacute;n, el rubro que re&uacute;ne indumentos, calzado, accesorios y carteras se posicion&oacute; en el quinto lugar.

El crecimiento tambi&eacute;n se evidenci&oacute; en los n&uacute;meros del Hot Sale, que se realiz&oacute; del 27 al 29 de julio. De acuerdo con la CACE, el evento marc&oacute; un r&eacute;cord en ventas, &oacute;rdenes de compra y visitas al sitio oficial. Factur&oacute; m&aacute;s de 19.380 millones de pesos, lo que representa un crecimiento de 128 por ciento respecto al de 2019.

“Antes teníamos un 20% que consumía a nivel online y hoy ese número creció enormemente", Claudio Drescher, director estratégico de Jazmín Chebar. 

&ldquo;El e-commerce representaba un 5 por ciento de las ventas de una marca. Hoy alcanza entre un 10 y un 15&rdquo;, aseguraron desde la C&aacute;mara Industrial Argentina de la Indumentaria (<a href="http://www.ciaindumentaria.com.ar/">CIAI</a>). Aquellas empresas que antes de la llegada de la pandemia ten&iacute;an armada su tienda online tuvieron un mayor crecimiento que quienes las crearon cuando inici&oacute;. &ldquo;Todav&iacute;a hay que trabajar mucho en el desarrollo, sobre todo en lo que refiere a identificaci&oacute;n de talles. Hay un costo muy importante para las empresas por devoluciones&rdquo;, indicaron.

<a href="https://www.forbesargentina.com/liderazgo/claudio-drescher-la-industria-moda-necesita-plan-marshall-n3504">Claudio Drescher</a>, presidente de la CIAI y <a href="https://www.lofficiel.com.ar/moda/jazmin-chebar-y-su-vinculo-con-las-clientas-pese-al-aislamiento">director</a> estrat&eacute;gico de <a href="https://www.jazminchebar.com.ar/coleccion.html?gclid=EAIaIQobChMIquTGvPP66wIVDA2RCh0uvg2eEAAYASAAEgLOrfD_BwE">Jazm&iacute;n Chebar</a>, tambi&eacute;n remarc&oacute; el incremento de esta modalidad y al participar en agosto del <a href="https://www.forbesargentina.com/tags/ceo-week-t2093">evento</a> Forbes CEO Week cont&oacute; que sus clientes se tuvieron que adaptar a esta cultura. &ldquo;La respuesta que tuvimos fue muy buena. Antes ten&iacute;amos un 20 por ciento que consum&iacute;a a nivel online y hoy ese n&uacute;mero creci&oacute; enormemente. Eso fue gracias a la confianza de la gente. Sab&iacute;a que si compraban algo, lo pod&iacute;an devolver o cambiar sin inconvenientes&rdquo;, sostuvo.

Pero el escenario no fue el mismo en todas las &aacute;reas de la moda. &ldquo;El comercio online subi&oacute; mucho, pero el calzado no es algo tan sencillo de comprar. Si el producto tiene taco y punta, no es tan simple. Hay una horma, un ancho; algunos incluso tienen una ca&ntilde;a. De repente una zapatilla s&iacute; es m&aacute;s f&aacute;cil&rdquo;, explic&oacute; Laura Barabas, gerente de la C&aacute;mara de la Industria del Calzado (CIC). La instituci&oacute;n debi&oacute; incluso adaptarse para llevar a cabo Efica, la feria que organizan cada a&ntilde;o en la que fabricantes del pa&iacute;s presentan sus colecciones. Esta edici&oacute;n la realizan a trav&eacute;s de una plataforma digital en la que se presentan alrededor de 400 expositores.

El avance de la venta online contin&uacute;a. Un 64 por ciento de las compa&ntilde;&iacute;as asegura que esta alternativa crecer&aacute; a&uacute;n m&aacute;s en lo que resta del a&ntilde;o, de acuerdo con el informe de la CACE.&nbsp;Sin dudas, la pandemia aceler&oacute; el crecimiento de un canal que seguir&aacute; ganando terreno.

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Fotograf&iacute;a: Mechi Bassano para L&#39;Officiel Argentina.

Cambios en la moda: la venta online creció en todo el país

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