El Mes de la Tierra llama a una profunda reflexi&oacute;n sobre el impacto ambiental de la industria de la moda. Esto incluye una mirada perspicaz al estado de sustentabilidad de la moda dentro de la industria del lujo y m&aacute;s all&aacute;.

La <a href="https://www.lofficielusa.com/fashion/pre-order-retail-model-shopping-sustainability">sostenibilidad en la moda</a> ha sido un movimiento continuo dentro de la industria de la moda que aparentemente ha tenido muchos avances. Las empresas de moda aprendieron de a poco a <a href="https://www.lofficielusa.com/fashion/sheep-inc-carbon-negative-brand-2019" target="_blank" rel="noopener">reducir sus residuos</a> e <a href="https://www.lofficielusa.com/fashion/tom-ford-plastic-innovation-prize-8-finalists-sustainability" target="_blank" rel="noopener">introducir textiles reciclables</a> , al mismo tiempo que se comprometieron a reducir su impacto en el medio ambiente. En honor al Mes de la Tierra, se impone una reflexi&oacute;n sobre la s&oacute;lida progresi&oacute;n del mundo de la moda en el &aacute;mbito de la sostenibilidad, pero &iexcl;a no dormise en los laureles!
Aunque 2021 y 2022 han visto iniciativas generalizadas que prometen -y sirven para ofrecer- un futuro m&aacute;s verde, el mundo de la moda podr&iacute;a querer repensar su interpretaci&oacute;n de la "sostenibilidad". Este a&ntilde;o ha tra&iacute;do nuevos triunfos que vale la pena celebrar, pero clasificar la industria como significativamente sostenible pasa por alto hechos graves sobre el verdadero papel de la moda en el cambio clim&aacute;tico y la destrucci&oacute;n del medio ambiente.

lo que estamos haciendo bien

El inter&eacute;s por la sostenibilidad tambi&eacute;n ha sido adoptado por el mundo empresarial y los consumidores por igual. En el informe <a href="https://insights.edited.com/sustainability#download-form">Sustainability Edit</a> del grupo de investigaci&oacute;n minorista Edited , los productos etiquetados como "sostenibles" aumentaron un 176 % de 2019 a 2021. Los propios consumidores est&aacute;n cada vez m&aacute;s preocupados por la &eacute;tica de las marcas a las que les compran, y <a href="https://www.mckinsey.com/industries/retail/our-insights/survey-consumer-sentiment-on-sustainability-in-fashion" target="_blank" rel="noopener">la encuesta de sostenibilidad del consumidor de McKinsey de 2020</a> determin&oacute; que un 38 % de los encuestados tiene expectativas de que las marcas de moda "reduzcan el impacto negativo en el medio ambiente", con una alta respuesta a otras m&eacute;tricas, incluido el bienestar de los empleados y las condiciones de trabajo.
Marcas como <a href="https://www.lofficielusa.com/fashion/stella-mccartney-sustainability-shoes-bags" target="_blank" rel="noopener">Stella McCartney</a> y <a href="https://www.lofficielusa.com/fashion-week/gabriela-hearst-chloe-debut-fall-winter-2021-sustainability" target="_blank" rel="noopener">Gabriela Hearst</a> han puesto la sostenibilidad en el centro de su &eacute;tica y pr&aacute;cticas durante mucho tiempo. Esto se ha expandido a otras influencias, con Hearst aportando sus conocimientos ecol&oacute;gicos a Chlo&eacute; a principios de este a&ntilde;o. Ahora, <a href="https://www.lofficielusa.com/fashion-week/chloe-fall-winter-2022-gabriela-hearst-runway-photos" target="_blank" rel="noopener">Chlo&eacute;</a> es la &uacute;nica casa de lujo clasificada como <a href="https://www.lofficielusa.com/fashion/chloe-b-corp-certified-gabriela-hearst-sustainability" target="_blank" rel="noopener">B Corp Certified</a> , lo que significa que cumple con los m&aacute;s altos est&aacute;ndares &eacute;ticos para una empresa, desde los beneficios para los empleados hasta la interacci&oacute;n con el medio ambiente. La marca tambi&eacute;n introdujo recientemente una <a href="https://www.lofficielusa.com/fashion/chloe-develops-fashion-social-impact-tool-sustainability-gabriela-hearst">herramienta m&eacute;trica de sostenibilidad</a> que mide su impacto social y ambiental, y que podr&iacute;a ser adoptada por la industria de la moda en general.
<a href="https://goodonyou.eco/">Good On You</a> es una organizaci&oacute;n que investiga exhaustivamente la &eacute;tica y las pr&aacute;cticas de las marcas, y su equipo analiza casi todas las marcas de moda destacadas. <a href="https://www.lofficielusa.com/fashion/stella-mccartney-capsule-collection-the-beatles-get-back-documentary" target="_blank" rel="noopener">Stella McCartney</a> y Chopova Lowena son dos de los pocos dise&ntilde;adores que reciben una calificaci&oacute;n de "Excelente", que se determina por la forma en que se preocupan por el planeta, los animales y las personas. <a href="https://www.lofficielusa.com/fashion/stella-mccartney-recyclable-sneaker" target="_blank" rel="noopener">Stella McCartney</a> es pionera en esto con una amplia gama de materiales org&aacute;nicos innovadores, pol&iacute;ticas de circularidad y compromisos para combatir la deforestaci&oacute;n.
<a href="https://www.lofficielusa.com/men/parcels-day-night-australian-berlin-electropop-band-music-gucci-fashion" target="_blank" rel="noopener">Gucci</a> , <a href="https://www.lofficielusa.com/fashion-week/vivienne-westwood-spring-summer-2022-lfw" target="_blank" rel="noopener">Vivienne Westwood</a> y <a href="https://www.lofficielusa.com/fashion/marine-serre-fashion-film-fall-winter-2019" target="_blank" rel="noopener">Marine Serre</a> son otras marcas que son conscientes del clima. <a href="https://equilibrium.gucci.com/carbon-neutral-strategy/" target="_blank" rel="noopener">Gucci funciona bien para reducir las emisiones de gases de efecto invernadero</a> , y las pol&iacute;ticas de upcycling de <a href="https://www.lofficielusa.com/fashion-week/marine-serre-fall-winter-2021-ecofuturism" target="_blank" rel="noopener">Marine Serre</a> promueven una circularidad necesaria en el uso textil. <a href="https://www.lofficielusa.com/fashion/vivienne-westwood-interview-punk-fashion-climate-change">Vivienne Westwood</a> tambi&eacute;n emplea upcycling y est&aacute; libre de pl&aacute;sticos y materiales no reciclables, como el poli&eacute;ster. En 2020, <a href="https://www.lofficielusa.com/fashion/vivienne-westwood-80-birthday-punk-icon-activist" target="_blank" rel="noopener">Vivienne Westwood</a> lanz&oacute; una iniciativa ecol&oacute;gica con la <a href="https://canopyplanet.org/earth-day-2020-vivienne-westwood-x-canopy/" target="_blank" rel="noopener">organizaci&oacute;n sin fines de lucro Canopy</a> para combatir la deforestaci&oacute;n. Con la mayor visibilidad de las marcas de moda que toman medidas para controlar su impacto, hay un llamado para que otras hagan los mismos avances para una mejora generalizada.

Aunque la moda de lujo no equivale exactamente a los efectos perjudiciales de la moda r&aacute;pida en el mundo desde el punto de vista ambiental y human&iacute;stico, muchas marcas han ca&iacute;do en la trampa de estrategias de marketing similares que tienen <a href="https://www.lofficielusa.com/fashion/zara-workers-send-messages-asking-for-help-inside-clothes" target="_blank" rel="noopener">Zara</a> y <a href="https://www.lofficielusa.com/fashion/swedish-power-plant-goes-green-by-burning-h-m-clothes" target="_blank" rel="noopener">H&amp;M</a> con la esperanza de presentarse como conscientes del medio ambiente. Este &uacute;ltimo es un fen&oacute;meno conocido como <a href="https://www.lofficielusa.com/fashion/vegan-leather-sustainability-stella-mccartney" target="_blank" rel="noopener">greenwashing</a> .
Con m&aacute;s marcas uni&eacute;ndose al zeitgeist consciente de la tierra, el greenwashing es sin duda una herramienta tentadora para generar entusiasmo; sin embargo, la verdadera sostenibilidad implica controles y equilibrios y transparencia de las operaciones diarias para identificar oportunidades de crecimiento. Muchas marcas se han comprometido -y no han logrado- a introducir medidas m&aacute;s sostenibles en el <a href="https://www.globalfashionagenda.com/2020-commitment/">Compromiso 2020 de la Agenda Global de la Moda</a> , con solo el 64 % de los objetivos alcanzados.
El greenwashing lleva a los consumidores a creer que est&aacute;n apoyando una marca sostenible cuando en realidad no es tan as&iacute;. <a href="https://www.businessoffashion.com/articles/sustainability/chanel-looks-to-green-technology-investments/">Chanel comenz&oacute; a probar las aguas</a> a trav&eacute;s de inversiones en tecnolog&iacute;a verde, en particular con la startup <a href="https://www.evolvedbynature.com/technology">Evolved by Nature,</a> que trabaja creando fibras naturales para reemplazar las sint&eacute;ticas. Parece que estas inversiones son pocas y distantes entre s&iacute;, ya que la marca no ha seguido su ejemplo en t&eacute;rminos de implementar mejores pr&aacute;cticas dentro de la propia empresa. A pesar de establecer el objetivo de reducir las emisiones, <a href="https://www.lofficielusa.com/fashion-week/chanel-fall-winter-2022-collection-virginie-viard-runway-photos-pfw" target="_blank" rel="noopener">Chanel</a> utiliza pocos o ning&uacute;n material ecol&oacute;gico, un paso b&aacute;sico para volverse m&aacute;s sostenible (ver <a href="https://www.lofficielusa.com/fashion/gucci-basket-sneakers-sustainable" target="_blank" rel="noopener">Gucci</a> ).
A medida que aumentan los precios de lujo de dise&ntilde;adores como <a href="https://www.lofficielusa.com/fashion-week/chanel-spring-summer-2022-haute-couture-virginie-viard-fashion-week" target="_blank" rel="noopener">Chanel</a> , los consumidores esperan que la exclusividad garantice pr&aacute;cticas &eacute;ticas. La empresa de biotecnolog&iacute;a Genomatica public&oacute; un <a href="https://www.genomatica.com/wp-content/uploads/Genomatica-Sustainability-and-Social-Responsibility-2019.pdf">informe de consumo</a> de 2019 que indicaba que el 58 % de los consumidores "se preocupan por los materiales que [entra] en su ropa y quieren que no sean da&ntilde;inos para el planeta", y el 47 % calific&oacute; como "ropa hecha con materiales de fuentes renovables o materiales naturales como principal caracter&iacute;stica de sostenibilidad.&rdquo;
Un claro indicador de estos valores se refleja en el aumento de la <a href="https://www.lofficielusa.com/fashion/handbag-resale-gucci-jackie-1961-purse" target="_blank" rel="noopener">reventa</a> . Celebrada por su verdadera sostenibilidad, la tendencia del consumidor de <a href="https://www.lofficielusa.com/fashion/how-thrifted-aesthetic-became-high-fashion" target="_blank" rel="noopener">compras de segunda mano</a>&nbsp;desde 2020, es solo uno de los muchos aspectos de las compras que la pandemia revolucion&oacute;. Las plataformas de reventa como <a href="https://www.lofficielusa.com/fashion/depop-vfiles-runway-nyfw-mentorship-celebrity-2019" target="_blank" rel="noopener">Depop</a> y <a href="https://www.lofficielusa.com/fashion/the-realreal-recollection-02-upcycled-sustainable-vintage-fashion" target="_blank" rel="noopener">The RealReal</a> explotaron en popularidad. <a href="https://www.lofficielusa.com/fashion/bella-hadid-depop-vintage-stores" target="_blank" rel="noopener">Dise&ntilde;ador vintage</a> , moda de archivo y reventa de lujo son palabras de moda entre los consumidores, principalmente gracias a TikTok, que se refieren a las crecientes preferencias por la moda de segunda mano. La misma encuesta de McKinsey demostr&oacute; que el 15 % de la Generaci&oacute;n Z y el 16 % de los millennials tienen la intenci&oacute;n de comprar art&iacute;culos de segunda mano con m&aacute;s frecuencia, en gran parte debido al impacto econ&oacute;mico del <a href="https://www.lofficielusa.com/fashion/maximalism-fashion-trend-covid-19-gucci-valentino" target="_blank" rel="noopener">COVID-19</a> .

Lo que aún tenemos que hacer

Ninguna marca es perfectamente sostenible; entre el <a href="https://www.epa.gov/facts-and-figures-about-materials-waste-and-recycling/textiles-material-specific-data" target="_blank" rel="noopener">desperdicio exorbitante</a> constante de la moda, <a href="https://changingmarkets.org/portfolio/fossil-fashion/" target="_blank" rel="noopener">las emisiones de combustibles f&oacute;siles</a> , el uso de mano de <a href="https://studentbriefs.law.gwu.edu/ilpb/2021/10/28/fast-fashion-getting-faster-a-look-at-the-unethical-labor-practices-sustaining-a-growing-industry/" target="_blank" rel="noopener">obra barata</a> y la <a href="https://www.wsj.com/articles/the-high-price-of-fast-fashion-11567096637" target="_blank" rel="noopener">sobreproducci&oacute;n</a> , la industria sigue contribuyendo con una gran cantidad de da&ntilde;os, independientemente de las prohibiciones de pl&aacute;stico y las telas muertas.
El informe State of Fashion de este a&ntilde;o de <a href="https://www.mckinsey.com/~/media/mckinsey/industries/retail/our%20insights/state%20of%20fashion/2022/the-state-of-fashion-2022.pdf">McKinsey</a> presenta el uso de textiles circulares como la forma l&iacute;der de aumentar las pr&aacute;cticas sostenibles en toda la industria. Seg&uacute;n el informe, la reutilizaci&oacute;n de materiales es &ldquo;una de las palancas m&aacute;s importantes que la industria de la moda puede usar para reducir su impacto ambiental es el reciclaje de ciclo cerrado&rdquo;, que promete &ldquo;limitar la producci&oacute;n extractiva de materias primas v&iacute;rgenes y disminuir los desechos textiles&rdquo;, a trav&eacute;s de su uso c&iacute;clico de materiales ya existentes.
 Aparte de los m&eacute;todos de producci&oacute;n para implementar, quiz&aacute;s tambi&eacute;n nos falte un cambio de perspectiva. Proponer nuevas estrategias creativas para resolver m&aacute;s &aacute;reas de crecimiento requiere un conocimiento completo de los est&aacute;ndares y capacidades de la empresa sobre qu&eacute; nuevo producto se est&aacute; lanzando al mercado. Seg&uacute;n <a href="https://hbr.org/2022/01/the-myth-of-sustainable-fashion">Harvard Business Review</a> , entender que toda la producci&oacute;n es intr&iacute;nsecamente no sostenible es una forma de ser realista sobre el estado de la moda, para no caer en la autocomplacencia. Esto se conecta con la transparencia de la cadena de suministro de una empresa, el uso de textiles y las emisiones. Al observar <a href="https://www.lofficielusa.com/fashion/chloe-develops-fashion-social-impact-tool-sustainability-gabriela-hearst" target="_blank" rel="noopener">la herramienta Medici&oacute;n de impacto social/Desempe&ntilde;o social y apalancamiento de Chlo&eacute;,</a> se inyecta autoconciencia en el modelo, ya que se basa en la transparencia de sus impactos de producci&oacute;n, la presencia en la cadena de valor, la &eacute;tica de los empleados y varias otras m&eacute;tricas. <a href="https://www.lofficielusa.com/fashion/chloe-resort-2022-gabriela-hearst-upcycling" target="_blank" rel="noopener">Chlo&eacute;</a> , entre otras marcas que informan de manera consistente y clara sobre sus comportamientos ambientales, ya ha creado un punto de partida para que crezca una industria sostenible; una empresa que ciertamente todav&iacute;a est&aacute; en sus etapas iniciales, independientemente de nuestro proceso actual.

Protesta de moda rápida, anti-greenwashing.

Un hecho simple es que la creaci&oacute;n de nuevas prendas y accesorios requiere una fabricaci&oacute;n procedente de un entorno ya deteriorado. A pesar de las innumerables iniciativas positivas, un verdadero compromiso con la sostenibilidad ser&iacute;a el cese total de la producci&oacute;n; que, literalmente, nunca suceder&aacute;. Mientras nos entusiasmamos con la &uacute;ltima colecci&oacute;n reci&eacute;n salida de la semana de la moda o con una celebridad vestida suntuosamente en la <a href="https://www.lofficielusa.com/fashion/met-gala-2022-accused-of-insensitivity-for-gilded-glamor-theme-choice" target="_blank" rel="noopener">Met Gala</a> , no nos enga&ntilde;emos pensando que la producci&oacute;n detr&aacute;s de ella tuvo pocas consecuencias en las emisiones de gases, la contaminaci&oacute;n de los vertederos y los ecosistemas terrestres. La conciencia continua de esta triste verdad puede ser el quid de la soluci&oacute;n de la crisis de sostenibilidad de la moda, libre de delirios lavados de verde e ilusiones impulsadas por las relaciones p&uacute;blicas.

Repensar la perspectiva de la moda sobre la sustentabilidad

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