Tommy Hilfiger present&oacute; su asociaci&oacute;n "Play it Forward" con el cantautor canadiense Shawn Mendes, que incluye una colecci&oacute;n c&aacute;psula co-dise&ntilde;ada de manera sostenible.&nbsp;

"Siempre me inspir&eacute; en Tommy y en la marca ic&oacute;nica que construy&oacute;, por eso estoy emocionado de compartir nuestro viaje junto con mis fans. Todos tienen un papel que desempe&ntilde;ar en la creaci&oacute;n de un futuro m&aacute;s sostenible y me inspira ver lo que podemos lograr. Espero aprender unos de otros, explorar c&oacute;mo la reimaginaci&oacute;n creativa puede tener un efecto positivo en la industria de la moda y compartir lo que significa para m&iacute; vivir de manera m&aacute;s sostenible", afirma Shawn Mendes sobre la labor conjunta.&nbsp;
El trabajo colectivo empez&oacute; en el mes de mayo con el lanzamiento de la campa&ntilde;a "Classics Reborn" que fue filmada por Craig McDean y presenta a Shawn Mendes usando estilos de la colecci&oacute;n 1985 Program, incluido el ic&oacute;nico polo de 1985 que est&aacute; hecho de algod&oacute;n org&aacute;nico. A lo largo de las colecciones de 2022 del 1985 Program &uacute;nicamente, el uso de algod&oacute;n org&aacute;nico reduce el CO2eq en aproximadamente un 48% y evita 692 toneladas de emisiones, lo que equivale a 641 vuelos de ida de Londres a Nueva York para un pasajero. Shawn Mendes tambi&eacute;n usa denim m&aacute;s sostenible que se produce con un 20% de algod&oacute;n reciclado post-consumo y requiere menos agua y energ&iacute;a durante sus etapas de acabado. El look se completa con piezas vintage seleccionadas de TOMMY HILFIGER que celebran los favoritos nost&aacute;lgicos.
Tommy Hilfiger y Shawn Mendes tambi&eacute;n presentar&aacute;n una colecci&oacute;n c&aacute;psula co-dise&ntilde;ada en la primavera de 2023. Contar&aacute; con estilos de calidad que reimaginan las piezas cl&aacute;sicas de TOMMY HILFIGER con dise&ntilde;o circular, al tiempo que escalan las innovaciones de reciclaje de materiales.
Cinco preguntas con Avery Baker, presidente and Chief Brand Officer de Tommy Hilfiger&nbsp;
&iquest;Cu&aacute;les son las principales acciones en materia de sostenibilidad que la compa&ntilde;&iacute;a aspira a lograr en 2022?&nbsp;&nbsp;
Sentamos las bases internamente durante bastante tiempo para dar vida a nuestra visi&oacute;n de Waste Nothing and Welcome All. Nuestra asociaci&oacute;n con Shawn Mendes representa una nueva fase de nuestro viaje hacia la sostenibilidad que comenz&oacute; hace m&aacute;s de una d&eacute;cada. Realmente se enfoca en dar vida a nuestros ambiciosos objetivos de sostenibilidad en todos los puntos de contacto con los consumidores, desde el producto hasta las experiencias, y nuestros entornos de compra a medida que continuamos innovando de una manera emocionante.&nbsp;
&iquest;Qu&eacute; instancias del proceso de producci&oacute;n piensan modificar en los pr&oacute;ximos cinco a&ntilde;os?&nbsp;&nbsp;
En Tommy Hilfiger estamos adoptando un enfoque hol&iacute;stico de la sostenibilidad. Esto comienza por usar materiales y acabados m&aacute;s sostenibles mientras se dise&ntilde;a con estrategias m&aacute;s circulares. Tambi&eacute;n estamos probando nuevos servicios que permiten a los consumidores disfrutar de los estilos de maneras distintas a las nuevas. En cuanto a nuestro proceso de producci&oacute;n de denim, siempre nos esforzamos por mejoras continuas para reducir el impacto general. Durante los pr&oacute;ximos cinco a&ntilde;os, vamos a trabajar para continuar disminuyendo nuestro consumo de energ&iacute;a, agua y productos qu&iacute;micos, al tiempo que aumentamos el uso de fibras sostenibles al fabricar nuestros productos de denim, como el algod&oacute;n regenerativo o reciclado y el c&aacute;&ntilde;amo.&nbsp;&nbsp;
&iquest;Desarrollan investigaciones y/o est&aacute;n asociados a instituciones para incorporar otro tipo de materiales o reciclaje?&nbsp;
Tenemos que pensar m&aacute;s all&aacute; de las formas tradicionales de trabajar para crear un cambio real. Es por eso que estamos trabajando para impulsar una cartera continua de innovaciones de materiales y reciclaje, subrayadas por los objetivos que establecimos hacia 2030. Tambi&eacute;n nos esforzamos por descubrir nuevas formas de convertir los residuos en materiales de alto volumen, apoy&aacute;ndonos en recursos internos como nuestro Centro de Innovaci&oacute;n de Productos PVH en &Aacute;msterdam, as&iacute; como en socios externos como Infinited Fiber Company y la Fundaci&oacute;n Ellen MacArthur. Como parte de nuestra asociaci&oacute;n con Shawn Mendes, en la primavera de 2023 tambi&eacute;n vamos a presentar una c&aacute;psula de dise&ntilde;o conjunto, con materiales reciclados.&nbsp;
&iquest;Qu&eacute; acciones est&aacute;n desarrollando en Tommy Hilfiger en el servicio postventa?&nbsp;
Nuestros consumidores est&aacute;n m&aacute;s motivados que nunca por la sostenibilidad. Estamos comprometidos a entender lo que quieren cuando se trata de ofertas como ropa de segunda mano y reacondicionada. En 2020, probamos nuestro primer modelo de negocio circular, Tommy for Life, en ciertos mercados y lanzamos productos &uacute;nicos hechos con opciones remezcladas y recicladas. Tambi&eacute;n estamos experimentando con opciones de alquiler para ofrecer a los consumidores estilos ic&oacute;nicos de TOMMY HILFIGER sin temporada.&nbsp;
&iquest;Cu&aacute;les son los principales problemas a resolver para llegar a 2030 con los objetivos cumplidos?&nbsp;
Crear un futuro de la moda en el que no desperdiciemos nada y demos la bienvenida a todos no viene sin sus desaf&iacute;os: requiere la colaboraci&oacute;n en toda la cadena de valor. Sabemos que no podemos alcanzar esta ambici&oacute;n solos, pero estamos haciendo nuestra parte al integrar la sostenibilidad en todo lo que hacemos. Al invertir en innovaci&oacute;n y unir fuerzas con socios y expertos de la industria, continuamos desafiando las formas tradicionales de pensar para impulsar realmente el impacto.

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