Las marcas de maquillaje se vuelven más inclusivas: propuestas sin género y bases con tonos para todas las pieles.


Bastan un par de scrolls en <a href="http://instagram.com">Instagram</a> para entender que el maquillaje ya no es una cuesti&oacute;n ligada a un g&eacute;nero en particular. La sociedad cambi&oacute;, la industria se diversific&oacute; y con ella, la forma de consumir los productos. <a href="https://www.instagram.com/maccosmetics/">MAC</a>, <a href="https://www.instagram.com/narsissist/">NARS</a> y <a href="https://www.instagram.com/bobbibrown/">Bobbi Brown</a>, entre otras marcas, vienen haciendo la diferencia desde los a&ntilde;os 90 con embajadores y modelos diversos en sus campa&ntilde;as.

La apertura a propuestas m&aacute;s inclusivas tambi&eacute;n se est&aacute; dando en relaci&oacute;n con la carta de colores de bases y polvos. Si bien los tonos muy claros no eran parte de la oferta, mucho m&aacute;s notoria era la falta de variantes para las pieles negras.&nbsp;

El lanzamiento de <a href="https://www.instagram.com/fentybeauty/">Fenty Beauty</a> en 2017 logr&oacute; en su primer mes m&aacute;s de 72 millones de d&oacute;lares en ventas. &iquest;Por qu&eacute;? Los expertos afirman que la marca de belleza de Rihanna sent&oacute; un precedente al plantear consignas inclusivas. La cantante y empresaria quer&iacute;a &ldquo;derribar los l&iacute;mites de la industria&rdquo; y lo logr&oacute;. Las cartas de bases con variedad de matices se convirtieron en una realidad y tanto en los muestrarios como en las fotos subidas a las cuentas de Instagram se ven personas de g&eacute;nero binario y no binario, que lucen una tez impecable lejos de la perfecci&oacute;n. Un cambio en las reglas de juego.

Marcas como <a href="https://www.instagram.com/diormakeup/">Dior</a> han renovado sus propuestas m&aacute;s ic&oacute;nicas con nuevos tonos y han reestructurado las m&aacute;s recientes como Backstage, la l&iacute;nea de productos pensada para los desfiles. Ahora en la paleta se presentan 40 tonos que incluyen 16 intensidades y 6 subtonos para cubrir un rango de pieles que van de muy clara a muy oscura, en versiones fr&iacute;as y c&aacute;lidas.

A nivel local, a&uacute;n hay mucho por recorrer: las paletas de colores suelen oscilar de medios a claros. En las g&oacute;ndolas de farmacias se consiguen maquillajes de grandes firmas internacionales, pero siempre en una gama muy acotada en comparaci&oacute;n con otros pa&iacute;ses. El camino es largo, pero la belleza inclusiva ya es parte de nuestro vocabulario y algo que nuestra industria celebra d&iacute;a a d&iacute;a. Un concepto que, en el &uacute;ltimo tiempo y de cara al futuro, se ha vuelto omnipresente.

Maquillaje diverso

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