Tristen Norman es una de las especialistas de Getty Images y asegura que la diversidad de cuerpos, edades, etnias y géneros es cada vez más relevante en una campaña publicitaria. 

&ldquo;Para que los mensajes de una campa&ntilde;a publicitaria o de marketing se perciban como aut&eacute;nticos, necesitan reflejar sin retoques ni puestas en escena vida y aspiraciones del p&uacute;blico al que se dirigen. Y hay que considerar que la gente hoy es m&aacute;s diversa que nunca&rdquo;, dice <a href="https://www.linkedin.com/authwall?trk=gf&amp;trkInfo=AQHwOeJqtUxXaAAAAXRwBy6on-mrvwiP2b0SvE6g9zpq8ZKleKuG28Bp7ALsCXVfNgiEWlaBbL6CZ5tjjttDYyCd1Voj9UQfyV2bRcX5HZ1KqZUXsFrbilRiO7t_i6ySzdILKpM=&amp;originalReferer=https://www.google.com.ar/&amp;sessionRedirect=https%3A%2F%2Fwww.linkedin.com%2Fin%2Ftristennorman">Tristen Norman</a>, gerente de Planificaci&oacute;n Creativa de la <a href="https://www.gettyimages.es/fotos/agencia">agencia</a> internacional Getty Images. Confirma sus palabras con un estudio de mercado hecho por la firma: &ldquo;Las b&uacute;squedas de lugares y de grupos diferentes y multiculturales crecieron m&aacute;s de 160% de 2018 a 2019&rdquo;.

Parte del trabajo de Norman consiste en identificar las tendencias en el lenguaje visual que utilizan distintas disciplinas para desarrollar el contenido creativo a nivel mundial. Hace hincapi&eacute; en que, a la hora de ampliar la mirada, es importante reflejar variedad en, por ejemplo, etnias. &ldquo;Las campa&ntilde;as deber&iacute;an abarcar una cantidad ilimitada de colores de piel, tradiciones culturales y or&iacute;genes. Incluir toda clase de mestizaje, as&iacute; como a pueblos ind&iacute;genas y otros grupos habitualmente infrarrepresentados&rdquo;.

Los temas de g&eacute;nero y orientaci&oacute;n sexual se visibilizan cada vez m&aacute;s. Para Norman, que vive en Nueva York, &ldquo;la representaci&oacute;n de personas&nbsp;LGBTIQ+ en profesiones no estereotipadas, disfrutando de la maternidad-paternidad, haci&eacute;ndose mayores y en situaciones fuera del clich&eacute; es otra buena forma de aportar diversidad y autenticidad a una marca&rdquo;.

Como promotora de la defensa de las voces marginadas, sostiene que mostrar cuerpos que retraten personas de todas las complexiones, siluetas y talles tambi&eacute;n entra en la lista de gestos que conectan con la audiencia. &ldquo;La misma idea se aplica a las im&aacute;genes de personas con discapacidad que llevan vidas plenas, complejas y reales, alejadas de los preconceptos&rdquo;, dice. Otro argumento a tener en cuenta es la edad. &ldquo;Los consumidores mayores son un poderoso y creciente grupo demogr&aacute;fico. Sin embargo, no se ven representadas de manera precisa en la publicidad&rdquo;.

Apoyar la diversidad y representarla no solo tiene un eco social positivo, tambi&eacute;n parece funcionar a la hora de hacer n&uacute;meros. Un estudio de la consultora Deloitte de 2019 revel&oacute; que las marcas con un casting m&aacute;s amplio en los anuncios experimentaron mayor crecimiento de las acciones y un estudio de Google del mismo a&ntilde;o se&ntilde;ala que el 64% de los consumidores realiz&oacute; alg&uacute;n tipo de acci&oacute;n despu&eacute;s de ver un anuncio que consideraron inclusivo. En lo que a campa&ntilde;as se refiere, la diversidad hace la diferencia.

Mostrar sin retoques: imágenes inclusivas para ampliar la mirada

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